【0214】SDGsが一時期より声高に言われなくなった原因とは？

日能研の「シカクいアタマをマルくする」の取材記事を作成させていただいておりますが、数年前はどこの学校もSDGsを謳っていたものの、最近はめっきり聞かれなくなりました。SDGsが一時期より声高に言われなくなったのには何か原因があるのでしょうか？

流行から「定着・形骸化」への移行

2015年の国連採択以降、SDGsは「流行語」として急速に広まりました。企業・自治体・学校などが一斉に取り組みを始めましたが、ブーム的なフェーズが過ぎると、それが当たり前の基準（デフォルト）となり、あえて声高に叫ぶものではなくなったという側面があります。逆に言えば「特別なものではなくなった」ともいえます。

グリーンウォッシング(見せかけだけの取組み)への反発

多くの企業が「とりあえずSDGs」と掲げることでブランドイメージ向上を狙ったものの、実態が伴わないケース(グリーンウォッシング)が目立ちました。これが消費者や投資家の間で批判され、「SDGs疲れ」のような現象が起きています。結果的に、軽々しく言いづらくなった側面があります。

現実的な経済・地政学リスクの増大

2020年代に入り、パンデミック、ウクライナ戦争、物価高・エネルギー危機などの問題が噴出しました。これらは企業や政府の関心を「環境・社会貢献」から「事業継続・安全保障・物価抑制」などの短期的・直接的な課題へとシフトさせたため、SDGsが相対的に後回しにされるようになっています。

ESGやカーボンニュートラルなど他概念への分散

SDGsと似た目的を持つESG投資やカーボンニュートラルなど、より具体的かつ実務的な概念が普及しました。これにより、包括的でやや抽象度の高いSDGsという言葉自体をあえて強調する必要性が薄れた側面もあります。

期限の問題と中だるみ

SDGsは2030年が達成期限とされており、現時点では折り返し地点を過ぎました。初期の盛り上がりと比べて「本当に達成できるのか」という疑念や焦りもあり、モチベーションの低下や報じられ方の減少につながっています。

以上より、SDGsが廃れたというよりは、「流行語としてのピークを過ぎ、より実務フェーズや他概念へと移行している」というのが実態に近いです。一時期はサイトに自社が取り組むSDGsのアイコンを掲載したものですが、最近はありませんし、むしろ外してほしいという企業が増えています。

SDGs 17の目標一覧

1. 貧困をなくそう
   あらゆる場所のあらゆる形態の貧困を終わらせる

2. 飢餓をゼロに
   飢餓を終わらせ、食料安全保障と栄養改善を実現し、持続可能な農業を促進する

3. すべての人に健康と福祉を
   あらゆる年齢の全ての人々の健康的な生活を確保し、福祉を推進する

4. 質の高い教育をみんなに
   すべての人に包摂的かつ公正な質の高い教育を提供し、生涯学習の機会を促進する

5. ジェンダー平等を実現しよう
   ジェンダー平等を達成し、すべての女性と女児の能力強化を行う

6. 安全な水とトイレを世界中に
   すべての人に水と衛生へのアクセスと持続可能な管理を確保する

7. エネルギーをみんなに そしてクリーンに
   すべての人々の安価で信頼できる持続可能な近代的エネルギーへのアクセスを確保する

8. 働きがいも経済成長も
   持続可能な経済成長とすべての人のための完全かつ生産的な雇用および働きがいのある人間らしい仕事を促進する

9. 産業と技術革新の基盤をつくろう
   強靱(レジリエント)なインフラを整備し、持続可能な産業化を促進し、技術革新を推進する

10. 人や国の不平等をなくそう
    国内および国家間の不平等を是正する

11. 住み続けられるまちづくりを
    都市と人間居住を包摂的、安全、強靱かつ持続可能にする

12. つくる責任 つかう責任
    持続可能な消費と生産のパターンを確保する

13. 気候変動に具体的な対策を
    気候変動およびその影響と闘うための緊急対策を講じる

14. 海の豊かさを守ろう
    持続可能な開発のために海洋と海洋資源を保全し、持続可能な形で利用する

15. 陸の豊かさも守ろう
    陸上生態系の保護、回復、持続可能な利用を促進する

16. 平和と公正をすべての人に
    平和で包摂的な社会を促進し、すべての人々に司法へのアクセスを提供し、効果的で説明責任のある包摂的な制度を構築する

17. パートナーシップで目標を達成しよう
    持続可能な開発のための実施手段を強化し、グローバル・パートナーシップを活性化する

日本では5,12,13,17が大きな課題とされていますが、どうなっていくのか？行く末を見守るのみです。

We are currently preparing a feature article for Shikaku Atama wo Maruku Suru by Nichinoken.
A few years ago, SDGs (Sustainable Development Goals) were being enthusiastically promoted by many schools and organizations, but recently, we hear much less about them.
Why have SDGs become less talked about compared to before?

From Trend to Routine (and Sometimes Hollow Practice)

Since being adopted by the United Nations in 2015, the SDGs spread rapidly as a buzzword. Companies, local governments, and schools all rushed to embrace them. However, as time went on, the concept became commonplace, and it no longer felt necessary to highlight it loudly. In other words, SDGs became normalized.

Backlash Against Greenwashing

Many companies adopted SDGs more for branding purposes than for genuine efforts, leading to superficial initiatives that drew criticism from consumers and investors. This phenomenon, often called “SDGs fatigue,” has made organizations more hesitant to showcase them publicly.

Shift to Immediate Economic and Geopolitical Challenges

Entering the 2020s, the COVID-19 pandemic, the war in Ukraine, inflation, and energy crises emerged. These urgent issues redirected attention from sustainability and social contributions to more immediate concerns such as business continuity and economic security, pushing SDGs down the priority list.

Emergence of Alternative Concepts like ESG and Carbon Neutrality

Similar concepts such as ESG investing and carbon neutrality became more widespread and practical. As a result, the broader and more abstract SDGs began to fade from the forefront of public discourse.

The Midpoint and Waning Momentum

SDGs are set to be achieved by 2030, and with 2025 marking the halfway point, doubts about reaching the targets have grown. This uncertainty has caused enthusiasm to wane, and media coverage has decreased accordingly.

In conclusion, SDGs have not become obsolete but have transitioned from being a trend to being part of the practical framework of various sectors. In fact, some companies that once prominently displayed SDG icons on their websites are now opting to remove them.

List of 17 SDGs

1. No Poverty — End poverty in all its forms everywhere

2. Zero Hunger — End hunger, achieve food security and improved nutrition, and promote sustainable agriculture

3. Good Health and Well-being — Ensure healthy lives and promote well-being for all at all ages

4. Quality Education — Ensure inclusive and equitable quality education and promote lifelong learning opportunities for all

5. Gender Equality — Achieve gender equality and empower all women and girls

6. Clean Water and Sanitation — Ensure availability and sustainable management of water and sanitation for all

7. Affordable and Clean Energy — Ensure access to affordable, reliable, sustainable and modern energy for all

8. Decent Work and Economic Growth — Promote sustained, inclusive and sustainable economic growth, full and productive employment, and decent work for all

9. Industry, Innovation and Infrastructure — Build resilient infrastructure, promote inclusive and sustainable industrialization and foster innovation

10. Reduced Inequalities — Reduce inequality within and among countries

11. Sustainable Cities and Communities — Make cities and human settlements inclusive, safe, resilient and sustainable

12. Responsible Consumption and Production — Ensure sustainable consumption and production patterns

13. Climate Action — Take urgent action to combat climate change and its impacts

14. Life Below Water — Conserve and sustainably use the oceans, seas and marine resources for sustainable development

15. Life on Land — Protect, restore and promote sustainable use of terrestrial ecosystems

16. Peace, Justice and Strong Institutions — Promote peaceful and inclusive societies, provide access to justice for all, and build effective, accountable institutions

17. Partnerships for the Goals — Strengthen the means of implementation and revitalize the global partnership for sustainable development

In Japan, Goals 5 (Gender Equality), 12 (Responsible Consumption and Production), 13 (Climate Action), and 17 (Partnerships for the Goals) remain significant challenges. How these will evolve in the coming years remains to be seen.

株式会社ASAP
及川知也